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McDonald’s finaliza 41 años de patrocinio olímpico

Por Epoch Times

El gigante internacional de comida rápida McDonald’s anunció que finalizaba el contrato de patrocinio de 44 años con el Comité Olímpico Internacional (COI) con 3 años de antelación.

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Foto tomada en París el 22 de enero de 2014 en París, muestra el logotipo de un restaurante de comida rápida estadounidense McDonald’s. (Foto: AFP/ Kenzo Tribouillard/ Getty Images)

“Como parte de nuestro plan de crecimiento mundial, reconsideramos todos los aspectos de nuestro negocio y tomamos la decisión, en cooperación con el COI, de centrarnos en diferentes prioridades”, dijo Silvia Lagnado Directora de Mercadotecnia Mundial.

La relación de McDonald’s con el COI tiene una larga historia, que comenzó en 1968, cuando McDonald’s firmó como patrocinador oficial de alimentos al por menor de los Juegos Olímpicos. Luego, en 1976, se convirtió en uno de los principales patrocinadores de las Olimpiadas, con un contrato que se extendería hasta los Juegos Olímpicos de Tokio 2020.

La asociación de McDonald’s con el COI aporta cerca de 1000 millones de dólares cada ciclo olímpico de cuatro años.

A pesar de que su salida es inmediata, McDonalds continuará el año próximo en los Juegos Olímpicos de Invierno de Pyeongchang como patrocinador con derechos de comercialización interna.

“En el actual panorama de los negocios, de tan rápida evolución, entendemos que McDonalds quiera buscar otras prioridades”, dijo el Director General de servicios de Televisión y Mercadotecnia del COI, el finlandés Timmo Lumme, en un comunicado.

“Por esta razón, de mutuo acuerdo nos separamos de McDonald’s”, dijo Lumme.

Aunque es raro que un patrocinador salga antes, las empresas en el programa de patrocinadores preferentes cambian regularmente. Por ejemplo, en el mes de enero, el grupo chino Alibaba Group Holding Ltd. (BABA.N) firmó como patrocinador hasta el 2028. Los analistas sugieren que un acuerdo de este tipo podría llevar a las arcas de COI cerca de 1000 millones de dólares en los próximos 11 años.

El acuerdo con Alibaba refleja una gran tendencia mundial del poder blando de las empresas chinas que invierten miles de millones de dólares en la industria del deporte. Empresas chinas han adquirido parcial o totalmente a los principales equipos europeos de futbol soccer como el Manchester City FC y el Milán FC. Atraen a jugadores estrella a los nuevos equipos de fútbol chino por grandes sumas de dinero.

Siguen un decreto de los últimos años del líder del régimen Xi Jinping de hacer de China una “gran nación deportiva.”

Fuente original en inglés: http://www.theepochtimes.com/n3/2258665-mcdonalds-ends-41-year-olympic-sponsorship-contract-early/

Traducido del inglés al español: Lucía Aragón

Los Juegos Olímpicos brillantes y británicos

Laurent Gey, la Grande Époque

Cuando hablamos de los valores del Olimpismo, no se puede dejar de lado su etimología. El nombre viene del monte Olimpo, la montaña más alta de Grecia, que en la mitología griega tenía acceso al reino de los dioses. Sin duda esta aspiración se puede encontrar en los atletas de alto nivel queriendo ir más allá de los límites del hombre, llegar más allá de sí mismo.

LONDRES, INGLATERRA – Estadio Olímpico de Londres. (Julian Finney/ Getty Images)

En la Carta Olímpica del COI, se puede leer que “el olimpismo se define como una filosofía de vida, que exalta y combina en un conjunto armónico las cualidades del cuerpo, la voluntad y el espíritu”. Luego se puede leer que el olimpismo “tiene como objetivo el deporte al servicio del desarrollo armónico del hombre para promover una sociedad pacífica, comprometida con la preservación de la sociedad humana (…) sin distinción de raza o de religión; por la paz del mundo y la construcción de un mundo mejor.”

Estos son los valores del olimpismo que pasan por nuestras pantallas en estos momentos, si se mira más de cerca.  Reunir a la gente en torno a los valores contenidos en el deporte y compartir juntos otros valores como “la alegría del esfuerzo, el valor educativo del ejemplo y el respeto de los principios éticos fundamentales.”

Los Juegos Olímpicos de Londres 2012 comenzaron, hace una semana, con una espectacular ceremonia de inauguración. El pebetero olímpico se encendió con 204 flamas que representan las 204 naciones participantes, quemándose juntas para formar una sola. Desde los primeros Juegos Olímpicos en Grecia en el siglo VIII a. de C. a su mediatización interplanetaria en Londres 2012, los juegos han evolucionado junto con la humanidad, preservando los valores universales contenidos en el deporte.

Es la tercera vez que la Gran Bretaña acoge los Juegos Olímpicos, y es la primera vez en la historia que las mujeres participan en suelo inglés. “Este es un mensaje importante para la igualdad de género”, dijo Jacques Rogge, presidente del Comité Olímpico Internacional (COI) en la apertura, pocos días después de la autorización del velo para las jugadoras de futbol musulmanas. Según él, “los símbolos cuentan mucho más que las medallas”, agregando para los atletas: “rechacen el dopaje, respeten a sus adversarios y recuerden que son todos modelos a seguir. Si hacen esto, pueden inspirar a toda una generación”.

Bradley Wiggins, ganador del Tour de Francia 2012, tocó la campana olímpica en la ceremonia de apertura. La campana simboliza el espíritu del olimpismo presente en los corazones de los pueblos del mundo. Este mensaje de paz fue el tema de la ceremonia, cuando un coro de niños cantó los cuatro himnos del Reino Unido: el de Inglaterra God Save the Queen, el de Irlanda del Norte, el de Escocia y el del País de Gales, hace tiempo naciones beligerantes. A nivel mundial, las ceremonias de apertura y cierre son vistas por un tercio del planeta. Permiten también volver a conectar con los valores casi tan antiguos como la historia de nuestra humanidad, recordando las primeras aspiraciones humanas por la paz mundial.

Los valores olímpicos reúnen a los pueblos y a los hombres.

Entre las cinco ciudades candidatas, entre ellas París, eligieron a Londres el 6 de julio de 2005 para recibir los Juegos Olímpicos de 2012, con 10,500 atletas de alto nivel repartidos en 301 competencias, 180,000 espectadores por día viendo las pruebas, 7,500 militares y más de 10,000 agentes para garantizar la seguridad, y un presupuesto de hospitalidad e infraestructura de 13 mil millones de euros. Sebastian Coe, presidente del comité de organización y ex campeón mundial de atletismo, no quiere dejar que la controversia sobre el costo financiero de esta organización manche la fiesta.

“Los juegos van a escapar de la crisis financiera mundial”, dijo. Según él, el acontecimiento atrajo un “record de participaciones financieras” que no se veía desde los Juegos de Montreal de 1976.

Para preparar este evento en Gran Bretaña y promover los valores olímpicos,  el comité organizador creó un programa educativo en más de 20,500 escuelas del Reino Unido. Los Juegos Olímpicos de hecho transmiten un mensaje útil para las generaciones futuras y su llegada a un país anfitrión permite recordar los valores universales originales de los pueblos.